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中国孕婴童行业市场数据

调研数据 发布时间:2013/12/4 浏览:2169




1、需求总量与成长性:1)根据《中国人口统计年鉴》数据,自2012年底——中国03岁的婴幼儿已达6900,新生人口以每年2000万的速度增长。在一、二线城市的婴童消费,家庭总支出中所占比例超过33%的已占家庭总数的90%份额,是构成了中国家庭消费不可忽视的重要部分。
   
2)根据权威机构调研的数据显示:北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查,这些城市婴童的月消费额,已超过了39亿,更证明了婴童市场消费的巨大!目前,国内31省市自14岁以下儿童数量约2.5亿,城市儿童约9000万,儿童消费平均占据家庭总收入的25%以上,且以每年不低于9%的速度递增。这只是儿童产生的直接消费,还不包括“一人带动全家”的连带消费。
   
3)中国的孕妇人数在1500万左右,以80后(年轻父母)为消费主力后,使品质生活,更成为普遍追求。据估算,一个婴童每月花销费用约2000元。尿不湿每月花掉400500元;奶粉每月约1000元;再加上玩具、用品、服装、早教、娱乐等开支数额不菲。——婴童行业协会权威评估,2000年以来,中国婴童经济以年增长率超过30%的高速“奔跑”,远高于同期社会商品的零售增幅,目前我国市场规模已达近万亿元。
   
4)中国进入第四次人口生育高峰,国家的计划生育政策也即将放宽、允许生育第二胎后,预计到2015年后将达到新的生育高峰期,市场规模将有约23万亿元的市场容量,中国将会成为全球婴童产业第一市场。
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、消费结构:
    
1)在经济比较发达的美国,婴童产品中消费的颁布大概为玩具占50%,饮食占其中的30%,剩下的用品和服装各占10%。相对而言的中国家庭中,儿童的玩具消费仅占家庭总支出的5%,而食物支出却占到了50%以上,消费结构的调整有待引导。
    
2)进口奢侈品的比重在逐年增加,在中国各大百货公司的成人(休闲男装/运动装/少女装/少淑装)在网购冲击下全面下滑,而童装、特别是国际品牌童装的销售却大幅增长,各大百货公司的“童品”经营面积也明显扩大,杭州大厦已扩至6000平方米。 
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、消费特点:
   
1)需求强劲但缺乏经验——将文化、服务导入市场,是孕婴童行业未来最大的卖点。由于我国实行晚生育政策,上世纪末始新生儿父母文化层次相对较高,育儿经验不足,但对婴儿健康、婴童文化教育与服务,更有强烈地渴求。
   
2)价格不敏感——产业利润高。年轻的准妈妈们具备现代观念,也有经济实力,这就造成了该产业相对于其他零售产品的高利润。
   
3)对产品的安全性要求极高——消费者更重视产品品牌。经济实力促使消费者更倾向于国际与国内知名品牌的选择。
   
4)信息需求旺盛——互联网、微信、二维码的科技日新月异地发展,人们交流分享的需求也特强。口碑传播,远超广告传播。
   
5)消费人群范围明确——容易进行数据库营销。月子医院、产房是婴童消费范围的特定场所,区域内的消费数据分析较容易得出结论,也是最适合推行“会员制”服务的群体。
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、消费动向:
   
180后成为孕婴童市场的消费主体,她们的成长环境相对富裕,对产品的价格不敏感,但对产品的时尚度较为敏感。因此,不但注重产品的品质,而且更为重视以品牌,品牌化趋势也将成为主流。
   
2)拥有丰裕存款的祖父母与外祖父母们,为了疼爱的孙辈也就不惜花费金钱。双亲的品牌意向在祖父母钱包(平均6个后援团成员)的支持下,使得孕婴童行业的品牌化得以快速发展,对品牌内涵的体验消费也将代替空洞的品牌符号消费。
   
3)孕婴童市场将成就新的礼品市场,许多企业开始把礼品当作常规的竞争点,用“价值战”应对“价格战”,如日本的婴儿服饰市场,婴儿出生、节日的时候被作为礼品而卖出的销售额的占比高达80%以上。继感性消费、理性消费之后,孕婴童市场开始出现第三种消费形态“知性消费”。