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童装行业:苦乐自知 "蛋糕"好吃不好分

行业观点 发布时间:2013/11/21 浏览:2094




成人装市场疲软,被喻为中国服装最后一块蛋糕的童装显得愈发的诱人。

面对这样的诱惑,国内外服装品牌都没能hold住。国际大牌BabyDiorD&GbabyARMANI JuniorGucci来了,运动品牌特步、安踏、361度、李宁来了,成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG来了,内衣品牌爱慕、猫人来了,甚至于家电巨头海尔都未能免俗,跨界推出了海尔兄弟童装……

在成人装品牌大举进军童装领域的时候,国内传统童装品牌也没有闲着,它们在不断稳固已有市场的同时,或者向全品类细分市场迈进,或者推出多品牌发展战略,试图将盘子做得更大。

一边是新进入者的雄心勃勃,另一边是先入者的步步为营,想要把这块看上去很美的童装蛋糕竞争吃到嘴里,似乎不是件容易的事情。

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蛋糕好吃不好分

日本比尔·盖茨之称的孙正义(日本软银集团CEO)经商时有个一70%法则,预计成功率可达70%的事业就值得一做。如果觉得在某项事业上有90%的概率获得成功,可能已经有同样有把握的竞争对手存在,这时动手为时已晚。如果成功率在50%,就市场的生命周期而言,可能时机尚早,因此,70%的成功率是个重要的参考指标。

孙正义的这条经商法则,或许对于当前计划或已经踏入童装领域的企业具有一定的参考意义。在当前市场整体低迷的童装燥热下,进入这个被成为最后一块蛋糕的行业,还有多大的胜算?

一个基本事实是,童装市场需求还处于一个上升期。无论从,目前中国0-14岁儿童达接近3亿,数量全球第一;2012年中国童装消费市场已超过1000亿元,预计至2015年,中国童装市场将达到1200亿等市场数据来看,还是从“80”父母成为童装消费的主力人群,他们购买力强、消费观念新,以及计划生育带来的“4+2+1”的家庭结构等消费拉动因素来看,都支持上述观点。

国际品牌盘踞一线高端市场

在国内童装市场上,国际品牌是一股不容忽视的势力,它们几乎占据了整个高端市场的份额。

阿迪达斯、耐克是较早进入国内童装市场的品牌,早在2001年、2002年,它们就分别进军中国童装市场。目前阿迪达斯、耐克在国内商场销售排名上基本处在前三位,在全国市场,国内目前仅有巴拉巴拉能与它们争取前三甲的位置,但其价位与它们还存在有着一定的差距。